Liputan Piala Dunia di ITV musim panas ini akan menampilkan iklan di tengah pertandingan, yang berisiko memicu kemarahan dari para penggemar yang menonton turnamen.
Cuaca panas di AS berarti akan ada jeda minum di tengah setiap babak dan FIFA akan mengizinkan penyiar untuk memperlihatkan iklan dengan layar terpisah selama waktu tersebut, menurut Athletic.
Secara historis, jeda iklan selama turnamen besar hanya ditampilkan sebelum pertandingan, selama jeda, dan setelah waktu penuh.
Namun ITV dan saluran internasional lainnya telah diizinkan oleh badan pengatur olahraga untuk beralih saat pemain mengisi ulang energi.
Perubahan ini sudah terlihat dalam liputan Enam Bangsa, yang membuat marah para pendukung ketika berbagai produk diiklankan selama jeda permainan.
ITV belum mengonfirmasi apakah mereka akan mengambil opsi untuk melakukan hal yang sama di Piala Dunia.
Iklan dengan layar terpisah memungkinkan pemirsa tetap dapat mengawasi aksi tetapi mengurangi pengalaman imersif saat menonton pertandingan ketika iklan muncul dan suara beralih ke sisi layar tersebut.
Laporan menyatakan bahwa ada beberapa pedoman yang ditetapkan oleh FIFA.
Penyiar tidak boleh memulai iklan sampai setidaknya 20 detik setelah wasit membunyikan peluit untuk menghentikan permainan dan mereka juga perlu kembali ke liputan pertandingan setidaknya setengah menit sebelum pertandingan dilanjutkan.
Tidak ada mandat untuk jeda menunjukkan iklan dan penyiar juga dapat memilih untuk kembali ke studio, membiarkan para pengamat mengambil alih audio dari komentator, atau tetap dengan umpan pertandingan seperti yang sebelumnya sudah terjadi.
Pembatasan lainnya adalah bahwa satu-satunya iklan yang diizinkan ditampilkan adalah iklan dari sponsor resmi FIFA.
Itu hanya berlaku untuk iklan dengan layar terpisah dan iklan layar penuh masih dapat dari perusahaan mana pun yang dipilih penyiar.
Jeda minum yang memisahkan setiap setengah pertandingan sepak bola akan berlangsung selama tiga menit untuk memberikan pemain kesempatan untuk rehidrasi dan memiliki manfaat tambahan untuk tim dalam menyampaikan informasi taktis.
Langkah ini dianggap perlu di Piala Dunia Klub tahun lalu di tengah suhu yang sangat tinggi dan dikonfirmasi oleh FIFA sebagai bagian dari turnamen mendatang yang diadakan oleh AS, Kanada, dan Meksiko.
Tidak diragukan lagi ITV akan menyadari betapa tidak populernya keputusan untuk mengganggu pertandingan dengan iklan di kalangan pemirsa.
Iklan layar terpisah Enam Bangsa membuat marah penggemar rugby ketika mereka diterapkan. Mereka menyerbu X untuk mengkritik langkah tersebut.
‘ITV mencoba membuat Enam Bangsa terasa seperti NFL. Menghancurkan olahraga untuk memenuhi target mereka. Tidak akan membeli SamsungUK dalam waktu dekat… kembalikan ke BBC,’ tulis salah satu.
Lainnya berkata: ‘Ada bahaya permainan rugby terjadi di antara iklan-iklan ini?’
Satu lagi menulis: ‘Mengapa penyiar begitu bersemangat mengganggu acara olahraga yang mereka tayangkan? Pertama mereka mulai menginterupsi pertandingan sepak bola dengan wawancara di tengah pertandingan, sekarang pertandingan rugby tenggelam oleh iklan selama scrum. Tidak ada yang menonton yang ingin ini.’
Roger Mosey, mantan kepala berita TV BBC dan mantan direktur BBC Sport, berkata: ‘Saya tidak menyalahkan ITV untuk ini. Mereka layak mendapatkan pujian karena menjaga rugby tetap bebas untuk ditayangkan.
‘Tetapi saya percaya pemegang hak harus ingin publik melihat olahraga secara langsung dan tanpa gangguan. Enam Bangsa yang memungkinkan jeda iklan dalam permainan adalah ide yang bodoh, dan ini tentang uang, bukan audiens.’
