Jurnalis Daily Mail memilih dan mengkurasi produk yang ditampilkan di situs kami. Jika Anda melakukan pembelian melalui tautan di halaman ini, kami akan mendapatkan komisi – pelajari lebih lanjut
Ini mendominasi percakapan di dunia mode baru-baru ini, dan sekarang M&S datang untuk peralatan rumah tangga.
Mengambil inspirasi dari Aldi dan Lidl, departemen pakaian pengecer tampaknya menarik inspirasi dari label-label kelas atas lainnya untuk menciptakan barang-barang baru dan tren.
Dan setelah kesuksesannya baru-baru ini, kepala interior M&S kini tampaknya mengikuti jejak yang sama, dengan menciptakan barang-barang ‘kemewahan tenang’ yang menyerupai penawaran Soho Home.
Soho Home, studio peralatan rumah tangga dan desain interior mahal di balik klub anggota pribadi Soho House, seringkali menjadi pengecer pilihan bagi para selebritas.
Kini, berharap untuk meraih keuntungan dari harga yang sedikit tidak terjangkau dari Soho Home, M&S memberikan pelanggan rasa dari interior menarik merek tersebut dengan harga yang jauh lebih terjangkau.
Ambil contoh, Lampu Lantai Evelyn M&S. Dengan batang kayu bobbin dan penutup berbentuk kerucut yang lembut, lampu ini tampak tidak dapat dibedakan dari Lampu Lantai Greyson Soho Home.
Satu-satunya perbedaan yang nyata adalah perbedaan harga £716, mengingat yang pertama harganya £895, dibandingkan dengan versi alternatif yang harganya £179.
Contoh lain dari M&S yang melihat merek mewah termasuk Meja Sisi Hex Marble Top seharga £229, yang sebanding dengan Meja Sisi Railton di Soho Home yang seharga £1,295.
Kemudian ada Kursi Snuggle Swivel Faux Sheepskin yang harganya £1,079 – sebuah harga yang tinggi, tetapi masih lebih rendah dari harga £1,695 untuk kursi boucle di Soho Home.
Hal yang sama berlaku untuk perabotan kecil, dan bantal fringing tekstur murni seharga £25 dari supermarket ini Pure Cotton Textured Fringe Cushion menyerupai Bantal Elton Square seharga £250 dari Soho Home.
Daftar ini berlanjut dengan vas, dengan M&S tampaknya melihat pola marmer Soho Home yang ditampilkan pada vas Sesso seharga £150 dalam versi silinder seharga £19.50.
Departemen peralatan rumah tangga supermarket kemungkinan besar berharap untuk meraih kesuksesan serupa dengan bagian fashion-nya, yang telah mengalami perputaran yang luar biasa yang melihat toko tersebut jauh dari masa-masa ketika CEO pengecer itu mengakui bahwa pakaian mereka dikaitkan dengan kebiasaan tertentu.
Saat ini, itu berfungsi sebagai contoh utama bagaimana memenuhi kebutuhan konsumen dengan mengakomodasi permintaan untuk kebaruan dengan barang-barang yang mencolok dan pembangun lemari.
Sekarang, sementara merek tersebut tidak mengasingkan basis intinya, ada penambahan barang-barang yang jelas mengikuti tren yang mengisi rak untuk menggoda pembeli muda dan wanita milenial yang sangat peduli untuk tampil baik – serta kolaborasi selebriti dengan nama-nama seperti Sienna Miller dan mantan bintang Made in Chelsea Binky Felstead.
Jadi, bagaimana M&S berhasil melakukan semuanya? Jawabannya sebagian besar terletak pada Maddy Evans, mantan direktur mode Topshop, yang dipekerjakan pada tahun 2019 sebagai kepala pembelian dan dipromosikan menjadi direktur pakaian wanita pada tahun 2022.
Kehadirannya telah membantu M&S mengisi celah penting yang ditinggalkan oleh salah satu merek populer di jalan raya dengan menawarkan barang-barang yang wajib dimiliki seperti mantel tren puding kulit croc palsu yang cepat terjual habis dan diisi ulang.
Ini juga telah mengadopsi pendekatan mode yang lebih cepat, artinya barang-barang baru dapat bergerak dari papan gambar ke rak dalam waktu secepat satu bulan – memungkinkan pengecer untuk merespons permintaan dan tren terbaru.
Berbicara sebelumnya kepada Daily Mail, Ms Evans mengatakan: ‘Kami senang melihat pakaian wanita mencapai peringkat gaya tertinggi yang pernah ada, terutama dengan pelanggan berusia 35-54 tahun – tanda jelas bahwa fokus kami berhasil dan rangkaian kami bergema dengan lebih banyak orang lebih sering.
‘Penting bagi kami untuk menjaga momentum sehingga musim ini kami mempercepat kebaruan di seluruh lini: dari gaun dan pakaian pesta hingga denim, knitwear, dan pakaian luar.
‘Kami berinvestasi dalam kain, siluet, dan barang-barang yang dipimpin tren yang diinginkan pelanggan kami; sambil tetap menyampaikan nilai yang mereka percayai dari kami.’
