Pada siang yang lembap di Lagos, pengambilan gambar untuk sketsa komedi sedang berlangsung di set yang terlihat lebih seperti produksi film kecil.
Belasan orang berkeliaran: asisten pencahayaan, seorang insinyur suara, seorang artis makeup, dan bahkan seorang pembuat konten yang merekam footage di balik layar yang tidak terencana. Di pusat semuanya adalah Broda Shaggi, yang lahir dengan nama Samuel Animashaun Perry, yang memberikan instruksi, melatih dialog, dan melakukan karikatur.
Di balik lelucon dan meme viral terdapat banyak kerja keras, menurut Olufemi Oguntamu, direktur eksekutif Penzaarville Afrika, sebuah agensi media yang berbasis di Lagos yang mengelola Broda Shaggi.
“Dia syuting seolah-olah dia sedang membuat film,” kata Oguntamu. “Dia mendapatkan bus untuk membawa kru. Mereka menggunakan drone. Mereka menggunakan kamera besar. Ini bisnis serius sekarang … orang tidak memahami betapa sulitnya untuk terus menciptakan konten setiap hari karena kontennya harus baru.”
Karir komedi Broda Shaggi dimulai di Universitas Lagos, ketika dia mulai mengunggah sketsa ke platform media sosial. Sejak itu, ia telah mengumpulkan 11,9 juta pengikut di Instagram, merilis musik, dan beralih ke pekerjaan film dan televisi.
Pria berusia 32 tahun ini adalah salah satu sosok paling populer di ekosistem pembuat konten media sosial Nigeria yang mencakup pembuat sketsa, YouTuber, TikToker, podcaster, streamer, dan banyak lagi yang membangun audiens di seluruh Afrika dan diaspora.
Sebuah sketsa Broda Shaggi yang mengolok-olok orang Nigeria yang menggunakan bahasa Inggris yang berlebihan
Sebuah sketsa yang mengkritik orang-orang yang berlebihan dalam bereaksi saat putus cinta
Menurut Laporan Ekonomi Kreator Afrika 2026, sektor ini bernilai $3,1 miliar (£2,3 miliar) dan diproyeksikan tumbuh hampir enam kali lipat menjadi $17,8 miliar pada tahun 2030. Di Nigeria, salah satu negara kunci yang mendorong pertumbuhan ini, banyak influencer mengatakan ketenaran mereka belum diterjemahkan menjadi kenyamanan finansial.
Di balik angka-angka utama terdapat kenyataan yang menyedihkan. Lebih dari setengah pembuat konten di Afrika menghasilkan kurang dari $100 per bulan. Platform menghasilkan uang dari iklan lebih sedikit dibandingkan di bagian dunia lainnya, yang berarti pembayaran kepada pembuat konten lebih rendah, sehingga banyak yang bergantung pada keluarga, teman, dan kemitraan merek untuk pendapatannya.
Lebih dari sepertiga melihat pekerjaan mereka sebagai hobi, sebagian karena tantangan operasional yang parah seperti pasokan listrik yang tidak stabil dan akses ke pendanaan.
“Di Nigeria, modal publik tidak tersedia dengan mudah untuk pembuat digital … itu tidak ada,” kata David Adeleke, direktur eksekutif buletin Communique, yang ikut menulis Laporan Ekonomi Kreator Afrika. “Banyak modal publik yang kita temukan pergi kepada pembuat film dan pemain infrastruktur, orang-orang yang membangun ruang fisik.”
Adeleke menyarankan kebijakan seperti visa emas 10 tahun terbarukan di UEA, yang memungkinkan pembuat untuk tinggal dan bekerja tanpa pajak. “Salah satu masalah terbesar yang dihadapi pembuat Nigeria adalah kurangnya sistem monetisasi. Kita butuh kebijakan yang secara khusus fokus pada mendorong perusahaan internasional untuk masuk ke Nigeria agar pembuat lokal dapat memonetisasi konten mereka di seluruh dunia.”
Sebuah sketsa di mana Broda Shaggi memerankan robot humanoid bertenaga AI yang tidak berfungsi
Beberapa pembuat di Kenya telah mendorong pemerintah atau startup mereka untuk menghabiskan setidaknya 10% dari anggaran iklan digital mereka pada pembuat dan platform pembuat.
Pemerintah Nigeria berharap ekonomi kreatif dapat membantu mendiversifikasi pendapatan yang bergantung pada minyak. Tidak ada pajak pembuat konten yang spesifik, tetapi mereka yang menghasilkan lebih dari 50 juta naira (£27.360) setahun dikenakan pajak hingga 25% sebagai bagian dari bracket untuk pekerja lepas dan pekerja jarak jauh.
Pada bulan Januari ini, KTT Pembuat Konten Afrika ketiga menarik ribuan pembuat konten, termasuk beberapa dari luar Nigeria, ke Lagos. Para pembicara menyerukan kebijakan yang lebih mendukung dari pemerintah untuk sektor yang sedang berkembang ini, daripada mengenakan pajak terlebih dahulu.
Ada juga pembicaraan tentang pembongkaran birokrasi dan pembaruan undang-undang yang ada untuk agensi federal yang mengatur sektor ini. Beberapa juga menuduh pemerintah ingin menyensor konten online di balik kedok memerangi disinformasi dan informasi yang salah.
Di luar monetisasi, para pembuat menghadapi pencurian kekayaan intelektual dan kloning AI. Para ahli mengatakan koordinasi antara regulator dan perusahaan teknologi global untuk melindungi pembuat sangat penting. Pejabat pemerintah mengatakan mereka bersedia untuk berinteraksi dengan para pelaku industri tetapi tidak yakin dengan siapa, karena adanya beberapa serikat pembuat.
Baba Agba, seorang penasihat di kementerian seni, budaya, pariwisata, dan ekonomi kreatif, mengatakan di ktt: “Sektor ini perlu berkumpul dan berkata, inilah yang kami inginkan … dan mereka perlu mau bekerja sama dengan kami juga.”
Oguntamu setuju. “Saya telah melihat banyak [serikat], tetapi tidak ada yang berpengaruh … mungkin itu sebabnya kami belum dianggap serius oleh pemerintah. Karena kami tidak memiliki satu suara.”
Dia mengatakan pertemuan dengan pemerintah perlu fokus pada menyediakan “lingkungan yang mendukung” – termasuk menurunkan biaya data internet – agar dianggap produktif.
“Selama kami memiliki [itu] lingkungan yang mendukung, setiap pembuat dapat berkembang,” katanya. “Banyak pembuat konten yang sekarang besar hanya syuting konten interior karena, ketika mereka pergi ke luar, setiap [anak jalanan] ingin mencuri perhatian mereka … jika Anda berada di luar negeri dan Anda sedang syuting konten, itu sangat berbeda.”
